张谦：把直播间搬到市场里

       近年来，随着移动互联网的发展和智能手机的普及，看直播已成为人们喜闻乐见的生活方式。其实，直播并不是一个新鲜事物，早在三十多年前，广播就是以直播形式向用户传递信息。而上海人民广播电台市场经济台首任台长张谦，还曾把直播间搬到市场里，这一举动对当下的直播创新也非常有借鉴意义。

       点掌财经本次采访的嘉宾就是张谦。张谦，SMG主任编辑、中共党员。1983年起从事广播工作，先后担任记者、专栏节目采编合一的制作人。1992年底被任命为上海人民广播电台市场经济台首任台长，策划并实施了全新的经济节目播出。1995年调任电视台工作，先后在有线电视和东方电视台任专栏节目制片人兼导演。

       及时、便捷、专业化  让市场经济台脱颖而出

       92年初，邓小平发表南巡讲话，提出要搞市场经济。张谦表示，市场经济台的设立，就是顺应国家经济发展和社会需求而生。

       张谦回忆，当时，广播也面临着竞争，老的节目框架、播音腔已不适合市场和听众的收听需求；只播报官媒报纸的内容、没有独立采编和独家东西，也成为广播电台的短板。为了让市场经济台脱颖而出，张谦做到了三点：第一、更及时，播报比报纸更及时的内容；第二、更便捷，只要有收音机，频率覆盖范围内的听众随时随地都可以收听到信息；第三、更专业，把财经内容集中在一个频率，股市节目是其中重要一块，“谈股论今”就是当时第一批跟股市相关的电台节目，非常受听众欢迎。

       把直播间搬到市场里

       随着市场经济的蓬勃发展，张谦深刻地感受到，做节目应该深入到市场里，直面听众，直面市场，而不是把自己关在封闭的直播室里，所以想到在市场里搞个直播室。

       当时南京路上，哪怕只有一个柜台，做什么生意都能做得很好。张谦表示，在这种背景下，第一百货五楼卖电器的，拿出20平米很黄金的地方给市场经济台。直播室名字就叫“一百直播室”，编辑坐在后面，前面10来平方是播音台，直接对着观众；正面是落地大玻璃，玻璃是隔音的，外面有音响、喇叭，播音员在里面播音的时候，外面消费者都能看到、听到。每天下午16：00-18：00，播报2个小时，15点开始很多观众围在那里。播音员也很开心，之前听众只知道他们的名字，现在知道人长什么样了。播音员每天轮流，一男一女两个搭档，节目都是直播内容，观众围得里三层外三层，流量也多得不得了。

       不创新，做任何事情都不可能做好

       对于当下媒体环境的变化，张谦认为，不管在什么时候，创新都很重要；不创新，做任何事情都不可能做好。媒体多元化发展是必然的，一是我们科技发展到现在有这个手段了，二是这一代年轻人对新科技的掌握、对社会的观察力、脑洞大开程度是老一代没法比的。新媒体手段、话语权表达方式非常多的创新，非常好，这是必然趋势。以后，可能传统意义上的广播电视会逐步衰微，但自媒体的广播电视会大大发展。

       张谦认为，科技在发展变化，人们接收信息的习惯在变化，但不变的是内容为王。你能给受众带来什么，是不是能提供他们想要的，对社会发展有正能量的内容，很重要。媒体人最重要的精神，还是创新，在传播方式、话语权表达手段上要创新；其二是追求真实，千万不能播报虚假的内容，这是底线。